¿Realmente necesito más tráfico en mi sitio web?

Internet ya no es una novedad sino concretamente una realidad, y aunque el tiempo sigue pasando, la pregunta no ha cambiado en absoluto y continúa siendo exactamente la misma:
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  • La cantidad de tráfico que tengo en mi sitio… ¿es el adecuado o necesito incrementarlo?

La respuesta es simple y compleja al mismo tiempo, reduciéndose básicamente en algo completamente genérico y que seguramente conlleve a “más preguntas que respuestas”, pero que posiblemente sea la única que aplica perfectamente:

“Depende estrictamente de cuáles sean sus objetivos”.

Esto debería ser la primera inquietud de cualquier responsable de marketing que quiere implementar algún tipo de acción específica para derivar tráfico a un sitio web o micrositio, sea cual sea el rubro o actividad en el cual éste se desenvuelva, y sin tener en cuenta cual sea el volumen inicial de tráfico (100 o 100.000 visitas mensuales).

Para comprenderlo correctamente, nada mejor que un ejemplo que explica como un “número” no dice absolutamente nada si no se lo analiza en relación un objetivo específico. Tomemos el número 100 como una métrica de ejemplo:

  • 100 nuevas visitas a un sitio web de 30.000 visitas mensuales pueden ser un número irrisorio, prácticamente ridículo para un sitio web determinado.
  • Sin embargo también puede ser literalmente el mayor logro de una acción de marketing, si estadísticamente podríamos asegurar que un 15% del total de las nuevas visitas generan consultas de asesoramiento y el 50% de ellas se traducen a ventas concretas.

Por esto mismo, a la típica pregunta que antes mencionábamos, deberíamos modificarla agregándole algunas variables que busquen una definición un poco más específica del proyecto:

  • ¿Cuáles de mis objetivos pueden ser influenciados por el incremento de tráfico al sitio web?

Como algunos autores mencionan en sus artículos, podría aplicar muy cómodamente la famosa frase de Descartes: “Pienso, luego existo”.

Está claro y es bastante sencillo: Primero debemos buscar una definición y luego promover una acción.