Copa Zurich en la Maratón de la Ciudad de Buenos Aires

Zurich iba a ser Sponsor Oficial de la Maratón de la Ciudad de Buenos Aires para los 10k, 21k y 42k. Junto al equipo de Zurich pensamos una forma distinta de premiar a los corredores. En lugar de premiar individualidades se reconocería el esfuerzo en equipo, premiando a los Runnings Teams que logren el mejor desempeño.

Como primer paso generamos un micrositio especial para el evento, donde brindamos un espacio para que los participantes del maratón pudieran anotarse y generar el equipo que los aúna. A su vez se sumó una funcionalidad que facilita al creador del equipo enviarle un mail al resto de los integrantes para que se sumen y puedan alcanzar el cupo mínimo.

A través de una campaña de performance en medios online especializados y un fuerte trabajo de SEM (Search Engine Marketing) se derivó una masa crítica de usuarios interesados en este tipo de eventos que se vieron reflejados en los listados finales de inscriptos. El día del evento personal especialmente contratado continuó con la inscripción mediante tabletas y dispositivos móviles desde los cuales también se generaba base de datos.

Mediante una premiación distinta y tomando como excusa el sponsoreo, Zurich encontró la excusa para conectar sus productos con un público afín a su target, generar base de datos y demostrar una vez más que está cerca de sus clientes, escuchando y como fruto de su mejora continua, evolucionando.