La Interactive Advertising Bureau de Argentina anunció que se estima una inversión de 310 millones de pesos en Internet en 2009, el crecimiento continuaría durante 2010

Con un crecimiento sostenido en los últimos años, la inversión en publicidad online estimada para 2009 llegará a 310 millones de pesos, un 34 por ciento más que el año pasado, según los datos que brindó Interactive Advertising Bureau (IAB) de Argentina. Asimismo, dijeron que esta tendencia seguirá durante el 2010, con cifras que se estiman en 384 millones de pesos.

“Teniendo en cuenta que la mitad de la población ya es usuaria de Internet, aún existe una formidable oportunidad para anunciantes y medios interactivos”, dijo en un comunicado Fabiola Ferro, presidente del IAB. Remarcan que los principales motivos del crecimiento de la publicidad en la Red se deben a una mayor penetración del servicio de banda ancha y a un mayor presupuesto de las agencias a las campañas publicitarias.

En marzo de 2009 , el capítulo argentino de IAB anunció que la inversión publicitaria en Internet había crecido un 56,3 por ciento, con 263 millones de pesos, y había proyectado para este año un crecimiento de este negocio en un 25%. En esa ocasión, remarcaron que tanto las campañas online de la industria automotriz como la de telecomunicaciones fueron las de mayor presencia en la Red.

1.750 millones de libras

La televisión siempre ha sido el destino preferido de los anunciantes, y el más caro. Pero eso está empezando a cambiar. Ahora, en el Reino Unido, ese puesto ha sido sustituido por Internet, que ahora tiene el trozo más grande de la tarta publicitaria, según informa este miércoles el diario The Guardian.

El Reino Unido se ha convertido en la primera economía desarrollada en la que la inversión publicitaria en Internet supera a la de cualquier otro canal. Así comienza la información del diario The Guardian, que recoge los últimos datos al respecto.

En los seis primeros meses del año, se ha invertido en publicidad en Internet 1.750 millones de libras, lo que supone un crecimiento interanual del 4,6 por ciento, de acuerdo con los datos recabados por la Oficina de Publicidad de PricewaterhouseCoopers (IAB). En 1998, esa inversión era de sólo 19 millones, lo que da una idea del crecimiento en los últimos once años.

Así las cosas, Internet se lleva un 23,5 por ciento de la inversión, por el 21,9 que acapara la televisión. Este sorpasso se debe a que, mientras Internet aguanta e incluso sigue aumentando, la televisión se desploma como consecuencia de la crisis económica. En términos interanuales, el gasto en espacios televisivos ha caído un 17 por ciento.

A pesar de todo ello, el principal ejecutivo de IAB, Guy Phillipson, considera que Internet no es todavía un mercado maduro, y que tiene mucho potencial de crecimiento. “Podemos verlo crecer hasta una alcanzar el 30 por ciento (de tarta publicitaria) y alcanzar los 4.000 e incluso los 5.000 millones anuales”.